Рух ЧЕСНО закликає відкрити дані про витрати на політрекламу на платформі Google

Цей процес ускладнює відсутність даних щодо витрат на рекламні кампанії в Google. За розрахунками Руху ЧЕСНО, за останні чотири роки в Україні ця сума може становити від 1 млн до 2,4 млн доларів.

У березні 2023 року компанія Google відкрила Центр прозорості реклами — архів рекламних оголошень на платформі. Функція стала доступна і в Україні. Проте, на відміну від країн ЄС або США, в Україні неможливо переглянути детальну інформацію щодо витрат на рекламні кампанії, які стосуються соціальних питань або політики.

У Центрі прозорості реклами платформа надає доступ до даних про оголошення, які демонструються в Європейській економічній зоні. Платформа зазначає, що рекламні оголошення мають відповідати юридичним вимогам у регіонах, в яких вони демонструються. 

Водночас один із конкурентів Google — Meta — з 2019 року оприлюднює інформацію щодо витрат на соціальну та політичну рекламу, в тому числі в Україні. Тобто нарівні із законодавчими вимогами суттєву роль відіграють зусилля самих рекламних майданчиків у сфері підвищення прозорості політичної агітації.

Доступ до подібної інформації стане критично важливим у рамках підготовки до перших повоєнних виборів. Для того, аби механізм звітності партій був ефективним, а майбутні виборчі перегони — більш прозорими, необхідно:

• адаптувати вимоги українського законодавства до медіамайданчиків та мати чітке визначення категорій даних щодо політичної агітації, які мають бути оприлюднені;

• відкрити інформацію про витрати на рекламу на платформі Google, що стосується політичних та соціальних питань;

• верифікувати дані про витрати на рекламні кампанії в соціальних мережах (в тому числі в YouTube, який є частиною Google), подані партіями у фінансових звітах.

Для продовження реформи політичного фінансування в Україні важливо не лише забезпечити доступ громадськості та антикорупційних органів до даних про надходження й витрати політичних партій. Необхідно також надати інструменти для того, аби ця інформація могла бути верифікована. 

Це можливо лише за умови наявності політичної волі — як української влади, так і ключових гравців на ринку діджитал-реклами.