Європейські політики витрачали на рекламу в 13 разів більше у Facebook, ніж в Google

Медіана співвідношення таких витрат в країнах Європейського Союзу складає 13 — на кожне євро в Google припадає 13 євро у Facebook.

За оцінкою Руху ЧЕСНО, Google та Facebook є найпопулярнішими платформами для розміщення реклами як в ЄС, так і в Україні. Водночас однією з причин різниці витрат є різна ціна цих двох серівсів. В середньому ціна за клік становить 2,69$ та 1,72$ відповідно — різниця більше 30%. 

Також результати дослідження показали, що Google відкриває дані лише для політичної реклами — сюди не входять громадські організації та благодійні фонди, як це відбувається у Facebook.

Дані, такі як ціну та час розміщення, щодо політичної реклами Google відкриває лише для ряду країн, таких як члени Європейського Союзу або США.

“В Україні Google Ads також популярний серед політиків. Лише на початку 2023 року платформа відкрила центр прозорості реклами для широкого загалу. Інформація про політичну рекламу важлива для нас, адже єдиний метод громадського контролю за партійними фінансами, який нині доступний – це відкриті дані, в тому числі про рекламні бюджети”, – пояснює лідерка Руху ЧЕСНО Віта Думанська.

За оцінкою Руху ЧЕСНО, приблизні витрати українських політиків за останні чотири роки становлять біля 1,7 млн доларів. Втім, витрати можуть коливатися в діапазоні від 1 млн до 2,4 млн доларів. Такі розрахунки були проведені на основі відкритих даних у країнах ЄС.