Кардіограми кандидатів: які витрати на рекламу були напередодні голосування

Від 25 до 29 березня були пікові дні за видатками на телерекламу кількох топ-кандидатів. Зокрема, Юлія Тимошенко на день витрачала 7 мільйонів гривень, Петро Порошенко – 6,7 мільйона, Володимир Зеленський – 2,2 мільйона. При цьому інтенсивність реклами на телеканалах зросла до рекордних 129 показів роликів на добу, а самі ролики покоротшали й у середньому тривали лише по 25 секунд.

Кандидати з високими рейтингами збільшували обсяги агітації на ТБ та витрати на неї саме перед днем голосування. Як наслідок інформаційний простір українців був перенасичений політичною рекламою. Так, у грудні 2018 року один телеканал транслював у середньому 12 роликів політреклами на день, а в лютому 2019-го – 60. Упродовж останнього тижня березня цей показник досяг рекордних 129 показів реклами на одному телеканалі протягом однієї доби. Для визначення цього ми обрали 5 найрейтинговіших телеканалів (ТРК "Україна", "1+1", "Інтер", "ICTV", "СТБ") та порахували середню кількість трансляцій реклами з кандидатами на добу в період з 25 до 29 березня. При цьому ролики ставали дедалі коротшими: якщо у грудні 2018-го та січні 2019 року один ролик з агітацією в середньому тривав близько 45 секунд, то в березні – 25 секунд.

Найбільше реклами виходило за участю Петра Порошенка, який упродовж останнього тижня перед виборами, з 25 до 29 березня (30 березня – "день тиші", коли будь-яка агітація заборонена) з'являвся на телеканалах у рекламних роликах понад 1400 разів. Показів роликів його конкурентів Юлії Тимошенко, Олександра Вілкула та Юрія Бойка було більш ніж 600. Трохи менше – 587 трансляцій реклами – було у Володимира Зеленського.

Загалом телереклама за період з 25 до 29 березня мала б коштувати кандидатам у Президенти України понад 90 мільйонів гривень. 45% цих видатків становила вартість телереклами Петра Порошенка та Юлії Тимошенко.

Згідно з даними моніторингу, лише останнього дня передвиборчої агітації, 29 березня, сумарні витрати всіх кандидатів на телерекламу мали б перевищити 25,6 мільйона гривень.

Максимально скористалася з нагоди востаннє нагадати про себе виборцям за допомогою телереклами Юлія Тимошенко. Загальна вартість її реклами, яку телеканали транслювали 29 березня, становить майже 7 мільйонів гривень. Окрім того, 29 березня в ефірах з'являлися спільні ролики кандидатки із Сергієм Тарутою, котрий зняв свою кандидатуру на її користь.

Для Петра Порошенка найдорожчим рекламним днем 2019 року виявилося 24 березня. Тоді витрати кандидата на телерекламу за добу сягнули близько 6,7 мільйона гривень. Так само 24 березня найбільшу суму коштів за транслювання реклами протягом дня мав би сплатити Олександр Вілкул – 4,4 мільйона гривень. Останнього тижня перед виборами чимало витратив на рекламу й Олег Ляшко, замовивши 27 березня рекламного часу на 2,7 мільйона гривень. А от у Володимира Зеленського найдорожчими днями виявилися 17 та 24 березня, коли розмір видатків на покази телереклами був близько 2,2 мільйона гривень на добу.

Дані та методологія

Під час аналізу були використані результати моніторингу реклами на телебаченні за період з 1 січня до 31 березня 2019 року та дані про вартість одиниці ефірного часу для передвиборчої агітації на телеканалах. Дані моніторингу політичної реклами на телебаченні містять інформацію про тривалість ролику та час показу в ефірі. Поєднавши ці відомості з даними про розцінки на ефірний час, ми отримали орієнтовну вартість кожного з показів політичної реклами.

Матеріал підготовлено за підтримки Міжнародного фонду "Відродження" в межах проекту "Моніторинг та верифікація витрат партій на політичну рекламу на телебаченні".

Джерело даних моніторингу: власник даних ТВ панелі – ТзОВ "Індустріальний Телевізійний Комітет" (ЄДРПОУ 37553649); оператор ТВ панелі – ТзОВ "АСНільсен Юкрейн" (ЄДРПОУ 23512369); моніторинг – ТзОВ "Комунікаційний Альянс" (ЄДРПОУ 35289945). Дані надано ТзОВ "Квенді Медіа Менеджмент" (ЄДРПОУ 40007153) для ФОП Червонна (ІН 2711914068).